Kolejną istotną kwestią jest odpowiednia struktura tekstu - powinniśmy nadać mu intrygujący tytuł, który przyciągnie czytelników, a także podzielić tekst na śródtytuły, aby łatwiej i przyjemniej się go czytało. Ten aspekt ma jednak również wpływ na SEO - teksty na bloga, które mają właściwą strukturę, są lepiej odbierane przez algorytmy wyszukiwarki. Nie bez znaczenia pozostaje oczywiście również treść artykułu blogowego - powinna być na tyle interesująca, aby czytelnik chciał poświęcić mu dłuższą chwilę. Kiedy piszemy tekst na bloga, powinniśmy być obeznani w temacie, dlatego pisanie powinno być poprzedzone rzetelnym researchem, wbrew pozorom jednak fachowe słownictwo lepiej zastąpić prostszymi sformułowaniami. Co więcej, powinniśmy raczej unikać dłuższych zdań. Tekst powinien być praktyczny, dotyczyć ważnych bądź interesujących kwestii i sprawiać, że czytelnik będzie mógł się do niego odnieść. Podsumowanie artykułu powinno natomiast angażować odbiorcę.